In Kürze
- Ein Relaunch ist eine strategische Entscheidung, nicht nur ein neuer Anstrich.
- Design, Technik, Struktur und Inhalte müssen gemeinsam bewertet werden.
- Ob Redesign oder Neubau hängt von Zielen, technischer Basis und Aufwand ab.
Wann eine Website reif für den Relaunch ist
Viele Websites sehen auf den ersten Blick „noch okay“ aus, funktionieren aber strategisch längst nicht mehr. Inhalte passen nicht mehr zur aktuellen Ausrichtung, die Marke hat sich weiterentwickelt oder Nutzer:innen finden sich nicht zurecht. Auch langsame Ladezeiten, veraltete Technik oder unübersichtliche Strukturen sind klare Signale dafür, dass ein Relaunch notwendig wird.
Redesign oder kompletter Neubau?
Redesign: Das Grundgerüst bleibt bestehen, aber Gestaltung, Struktur und oft auch Inhalte werden überarbeitet. Das eignet sich, wenn die technische Basis solide, sicher und updatefähig ist und viele Inhalte weiterhin relevant bleiben.
Neubau: Alles wird von Grund auf neu gedacht – Design, Struktur, Technik. Sinnvoll ist das, wenn das CMS veraltet ist, Sicherheitsrisiken bestehen, die Informationsarchitektur historisch gewachsen ist oder wenn grundlegende Ziele wie Performance, Barrierefreiheit oder Mehrsprachigkeit neu definiert werden.
Wichtige Fragen vor der Entscheidung
- Welche Ziele soll die Website künftig erfüllen?
- Welche Inhalte funktionieren bereits gut, welche nicht?
- Wie solide ist die bestehende technische Basis?
- Gibt es Einschränkungen durch CMS oder Plugins?
SEO beim Relaunch nicht vergessen
Ein Relaunch ohne sorgfältigen Blick auf SEO kann Rankings kosten. Wichtig sind funktionierende Weiterleitungen (301), die Übernahme guter Inhalte sowie eine klare Navigationsstruktur mit sinnvoller interner Verlinkung. Ein sauber geplanter Relaunch kann sogar nachhaltig bessere Rankings erzeugen.
Fazit: Relaunch ist ein Hebel für Wachstum
Ein Relaunch ist kein Selbstzweck. Er ist dann sinnvoll, wenn Website, Marke und Unternehmensstrategie wieder zusammengeführt werden müssen. Ob Redesign oder Neubau: Wer Ziele, Technik und Inhalte neu ordnet, schafft die Grundlage für bessere Performance, stärkere Markenwirkung und nachhaltiges Wachstum.
